Vào sáng ngày 23 tháng 5, Viện Nghiên cứu Kinh doanh Hàn Quốc đã công bố kết quả bảng xếp hạng giá trị thương hiệu dành cho các nhóm nhạc thần tượng Kpop trong tháng này. Ngoại trừ vị trí quán quân, các thứ hạng còn lại trong khu vực top đầu đều chứng kiến những thay đổi đáng kể, trong đó tiêu biểu nhất phải nói đến sự vùng lên của Oh My Girl.

Từ ngày 22 tháng 4 đến ngày 22 tháng 5 năm 2020, Viện Nghiên cứu Kinh doanh Hàn Quốc đã tiến hành thu thập và phân tích 96.683.577 mẩu dữ liệu của 100 nhóm nhạc thần tượng hiện đang hoạt động tại Kpop (tính cả boygroup lẫn girlgroup). Tất cả những số liệu này được thu thập dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, bao gồm tần suất tham gia hoạt động, mức độ phủ sóng trên truyền thông, chỉ số mạng xã hội và nhận thức của cộng đồng. So với 113.210.292 mẩu dữ liệu thu thập được trong tháng 4, số liệu tháng 5 sụt giảm 14,60%.

Kết quả, không có gì bất ngờ xảy ra ở vị trí quán quân khi BTS một lần nữa thống trị ở thứ hạng cao nhất. Thành tích này đánh dấu tháng thứ 18 liên tiếp boygroup nhà Big Hit dẫn đầu bảng xếp hạng giá trị thương hiệu idolgroup Kpop. Dù vậy, cho đến nay BTS vẫn chưa thể thoát khỏi đà sụt giảm liên tiếp về mặt điểm số. Nhóm giành được 7.918.844 điểm trong tháng 5, sụt giảm 20,03% so với 9.901.733 điểm mà họ mang về hồi tháng 4.

Nhận xét về ngôi quán quân tháng thứ 18 liên tiếp của BTS, một đại diện từ Viện Nghiên cứu Kinh doanh Hàn Quốc cho biết những từ khóa liên quan đến nhóm có thứ hạng cao nhất trong tháng này bao gồm "Jimin", "Jungkook" và "Itaewon". Trong khi đó, các liên kết phổ biến nhất về BTS được ghi nhận trong tháng 5 năm 2020 bao gồm "bứt phá", "xin lỗi" và "giảm sút". Kết quả phân tích tỷ lệ tiêu cực - tích cực cho thấy BTS nhận được 53,89% phản ứng tích cực từ công chúng Hàn Quốc.

Ngôi á quân tháng này chứng kiến sự vùng lên mạnh mẽ của Oh My Girl sau khi nhóm chỉ dừng chân ở vị trí thứ 13 hồi tháng trước. Với lần trở lại thành công cùng "Nonstop", Oh My Girl đã trở thành nhóm nữ có thứ hạng cao nhất trên bảng xếp hạng giá trị thương hiệu idolgroup tháng 5. Tổng điểm thương hiệu mà girlgroup đến từ WM Entertainment nhận được trong tháng này là 4.825.371, tăng 100,33% so với thành tích 2.408.725 điểm mà họ mang về cách đây 1 tháng.

Việc Oh My Girl vươn lên ngôi á quân đã khiến EXO đánh mất vị trí này. Boygroup nhà SM đã tụt 1 hạng và rơi xuống vị trí thứ 3 với tổng điểm thương hiệu 4.431.927. So với 5.243.982 điểm mang về hồi tháng 4, điểm số tháng này của EXO sụt giảm 15,49%.

2 vị trí còn lại trong top 5 tháng này lần lượt thuộc về BLACKPINK và TWICE, với 2 tình thế hoàn toàn đối lập. BLACKPINK tụt nhẹ 1 hạng (từ hạng 3 trong tháng 4 xuống hạng 4 trong tháng 5) với tổng điểm thương hiệu sụt giảm 4,72% (từ 4.638.840 điểm trong tháng 4 xuống còn 4.419.878 điểm trong tháng 5). Trong khi đó, TWICE lại tăng 3 hạng so với tháng trước (từ hạng 8 trong tháng 4 lên hạng 5 trong tháng 5) với điểm số gia tăng 16,41% (từ 3.514.589 điểm trong tháng 4 lên 4.091.455 điểm trong tháng 5).

Bảng so sánh kết quả top 30 giá trị thương hiệu idolgroup Kpop trong 3 lần công bố gần đây nhất

Dưới đây là kết quả đầy đủ top 100 nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc có giá trị thương hiệu cao nhất trong tháng 5 năm 2020!

1. BTS

2. Oh My Girl

3. EXO

4. BLACKPINK

5. TWICE

6. (G)I-DLE

7. NCT

8. Red Velvet

9. IZ*ONE

10. SEVENTEEN

11. SNSD

12. NU'EST

13. APRIL

14. ASTRO

15. WINNER

16. A Pink

17. TXT

18. Lovelyz

19. G-Friend

20. MAMAMOO

21. T-ara

22. MONSTA X

23. GWSN

24. 2PM

25. SHINee

26. Super Junior

27. BTOB

28. INFINITE

29. VIXX

30. WJSN

31. ITZY

32. The Boyz

33. VERIVERY

34. LOONA

35. AOA

36. PENTAGON

37. Big Bang

38. GOT7

39. DreamCatcher

40. TVXQ

41. SF9

42. Golden Child

43. Block B